Wyślij brief

Naming i slogany – nazwa, którą da się przeliterować przez telefon

Robocza nazwa „Projekt Nowy” wisi w arkuszu od pół roku. Dobre domeny są zajęte, a burza mózgów w zespole kończy się na nazwisku szefa albo na słowie „Eko”. Daj mi brief, a wrócę z ośmioma nazwami, które przeszły sito.

1500 zł netto za serię nazw · zwykle 10 dni roboczych

Wyślij brief Co sprawdzam, a czego nie

Kaseton wysięgnikowy na fasadzie kamienicy

Druga Zmiana – mieszanka na po czternastej

Przykład
kaseton_druga-zmiana_03.jpg · wersja A

Zanim padnie pierwsza nazwa

Na starcie pytam o rzeczy, które zawężają pole bardziej niż „ma być nowocześnie”:

  • gdzie nazwa pojawi się najpierw: szyld, domena, opakowanie, faktura, rozmowa przez telefon;
  • czy ma działać także po angielsku;
  • jakie nazwy z innych branż Ci się podobają i dlaczego;
  • których słów nie chcesz słyszeć. „Eko”, „pro” i „max” często trafiają na tę listę.

Od trzydziestu do jednej

  • 1

    Około 30 kandydatów.

    Piszę je w kilku kierunkach: nazwy opisowe, skojarzeniowe, wymyślone słowa, zbitki. Tej listy nie oglądasz. Odsiewam z niej nazwy, których nie da się wymówić ani przeliterować, te, które po angielsku znaczą coś niefortunnego, i te, które zamyka już domena albo baza znaków.

  • 2

    8 na krótkiej liście.

    Każda z uzasadnieniem w dwóch–trzech zdaniach, z przykładem w zdaniu i z odmianą – polska nazwa musi przetrwać „zamówienie z…” i „spotkanie w…”. Do tego wynik sprawdzenia z datą.

  • 3

    Twój wybór i jedna runda dopracowania.

    Skracamy, łączymy dwie nazwy, szukamy wariantu z wolną domeną.

  • 4

    Nic nie pasuje?

    Kolejna seria 8 nazw za 900 zł, zwykle w 7 dni roboczych. Nazwy, które odrzucisz, też coś mówią – następna seria jest przez to celniejsza.

    • Co sprawdzam, a czego nie

    Sprawdzam

    • czy domeny .pl i .com są wolne w dniu sprawdzenia;
    • czy w publicznych bazach znaków towarowych (Urzędu Patentowego RP i unijnej, EUIPO) nie ma tej samej albo oczywiście podobnej nazwy w Twojej branży;
    • czy ktoś w Twojej branży już tej nazwy nie używa – w wyszukiwarce i w rejestrach firm;
    • wymowę, pisownię i znaczenie po angielsku.

    Nie sprawdzam

    • To nie jest badanie zdolności rejestrowej ani opinia prawna. Podobieństwo znaków ocenia się szerzej niż „czy jest takie samo słowo”.
    • Nie obiecuję, że urząd zarejestruje znak ani że nikt nie wniesie sprzeciwu.
    • Domena wolna dziś może jutro mieć właściciela. Kup ją zaraz po wyborze.

    Zanim wydrukujesz szyld albo zamówisz opakowania, pokaż wybraną nazwę rzecznikowi patentowemu. Zgłoszenie znaku i jego koszt są po Twojej stronie.

    W pliku końcowym

    • 8 nazw z uzasadnieniem;
    • każda w zdaniu, w odmianie i zapisana tak, jak wyglądałaby w adresie strony;
    • wynik sprawdzenia domen i baz, z datą;
    • moja rekomendacja: która nazwa i dlaczego.

    Samo hasło

    Nazwa już jest, brakuje zdania pod nią? Slogan albo claim to osobne zlecenie: około 15 kandydatów, z których 3 rekomenduję z notatką, gdzie każdy ma żyć – na szyldzie, w stopce e-maila, na opakowaniu. 700 zł netto, zwykle 5 dni roboczych, jedna runda poprawek.

    1500 zł netto za serię

    Zakres
    nazwa firmy albo produktu: około 30 kandydatów, 8 na krótkiej liście z uzasadnieniem, sprawdzenie domen i publicznych baz znaków
    Pierwsza wersja
    krótka lista zwykle w 10 dni roboczych
    Poprawki
    1 runda dopracowania
    Kolejna seria
    900 zł, zwykle 7 dni roboczych
    Slogan / claim osobno
    700 zł, zwykle 5 dni roboczych, 1 runda

    Cenę podnosi

    • nazwa, która ma działać w kilku językach poza polskim i angielskim
    • termin krótszy o połowę (+50%, jeśli kalendarz na to pozwala)

    Nie ma w cenie

    • logo i identyfikacji wizualnej
    • badania zdolności rejestrowej i zgłoszenia znaku
    • zakupu domen

    Naming i slogany w cenniku

    Terminy liczę w dniach roboczych od zatwierdzonego briefu i wpłaty zaliczki. Wiążącą datę podaję w wycenie.

    Autorskie prawa majątkowe przechodzą na Ciebie po zapłacie całości – na podstawie krótkiej umowy, którą podpisujemy na starcie.

    Ceny są podane netto. Informację o VAT dopiszę, gdy ureguluję status rozliczeń.

    Ile miejsca ma nazwa naprawdę

    Na etykiecie słoika z przykładowej pasieki mieści się pięć, sześć słów, razem z nazwą. Warto to zobaczyć, zanim zakochasz się w długiej nazwie. Pasieka jest wymyślona, to przykład.

    Zobacz przykład pasieki

    Słoik ciemnego miodu z pustą papierową etykietą na kuchennym stole, w tle okno i szare światło.

    Gryczany. Ciemny, gorzkawy, nie dla każdego.

    Przykład
    etykieta_sloik_gryczany_02.jpg · wersja A

    Kiedy nazwa już jest

    Pytania o nazwy i hasła

    Czemu osiem nazw, a nie trzydzieści?

    Bo lista trzydziestu przerzuca na Ciebie odsiewanie, za które płacisz. Osiem wystarczy, żeby porównać różne kierunki, i da się je omówić w jednej rozmowie.

    A jeśli żadna z ośmiu nie pasuje?

    Najpierw krótka rozmowa o tym, dlaczego. Potem, jeśli chcesz, kolejna seria za 900 zł. Niczego nie musisz wybierać na siłę.

    Kto odpowiada za to, czy nazwę da się zastrzec?

    Ty, najlepiej razem z rzecznikiem patentowym. Znak zgłasza się w Urzędzie Patentowym RP albo, dla całej Unii, w EUIPO. Moje sprawdzenie to sito, które odrzuca oczywiste kolizje, zanim się do nazwy przywiążesz. Nie zastępuje badania przed zgłoszeniem.

    Potrzebuję tylko hasła, nazwa już jest. Da się?

    Tak, to osobna pozycja: 700 zł, około 15 kandydatów i 3 rekomendowane. Wyślij nazwę, stronę i miejsca, gdzie hasło ma się pojawić.

    Czy nazwa może być po angielsku?

    Może, jeśli polski klient przeczyta ją bez zastanowienia i da się ją odmienić. Sprawdzam jedno i drugie. Nazwa, która w dopełniaczu brzmi dziwnie, będzie tak brzmiała w każdym mailu.

    Jak się teraz nazywa, roboczo?

    Wpisz roboczą nazwę w briefie, nawet jeśli jej nie znosisz. Dopisz, gdzie nazwa pojawi się najpierw. Na brief odpowiadam zwykle w ciągu 2 dni roboczych (pon.–pt.).

    Wyślij brief na nazwę +48 61 856 73 91office@splendidcopywriting.com